Missguided est une marque multicanale de mode en ligne qui cible le marché féminin des 16 25 ans. Créée à partir de rien en 2008 par Nitin Passi, qui en est toujours propriétaire à 100 % à l’heure actuelle, l’entreprise réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires qui se compte en centaines de millions d’euros. Elle a bénéficié d’une croissance rapide au Royaume-Uni et a par la suite étendu ses activités en Australie, en France, aux États-Unis, en Allemagne et en Espagne. À long terme, son objectif est de passer d’une entreprise de taille moyenne prospère à une marque de mode mondiale.